사람들이 소품샵에서
무엇을 찾고 있나

네이버 데이터랩 쇼핑인사이트에서 소품·굿즈 키워드 16개와 카테고리 6개를 직접 뽑아 지금 무엇이 크고, 무엇이 오르고, 언제 팔리는지 정리했습니다.

알아낸 것

1. 에코백이 소품 키워드 중 가장 큽니다. 그리고 유일하게 오르고 있습니다.

   패션잡화 안에서 비중 100(7월 최고). 다른 키워드가 전부 빠지는 동안 여름에 정점을 찍었습니다.

2. 문구·지류(엽서·떡메모지·스탬프)는 뚜렷하게 빠지고 있습니다.

   엽서는 1년 새 비중이 절반 이하로, 떡메모지도 비슷합니다. 종이 굿즈의 힘이 약해지고 있습니다.

3. 키링 검색은 40대가 1위입니다. 20대가 아닙니다.

   40대 100 · 50대 84 · 30대 66 · 20대 15. 오프라인 소품샵 방문객(20~30대)과 정반대입니다.

4. 계절이 뚜렷합니다. 여름 상품과 겨울 상품이 갈립니다.

   에코백·파우치는 여름, 무드등·디퓨저·마스킹테이프는 겨울에 뜁니다.

이 데이터의 함정

데이터랩 수치를 그대로 믿으면 시장을 완전히 잘못 읽게 됩니다. 실제로 확인한 내용을 먼저 밝힙니다.

6개 카테고리가 같은 달에 동시에 꺾입니다

소품과 아무 상관 없는 디지털/가전·식품·화장품까지 2025년 8월에 같이 무너집니다.

지금 무엇이 큰가

최근 3개월(2026년 6~8월) 평균 비중 순입니다. 같은 카테고리 안에서만 크기를 비교할 수 있습니다.

12개월 흐름

굵게 오르는 것은 에코백 하나뿐입니다.

오른 것 · 내린 것

소품샵이 파는 것
49개 전수

3번 화면의 16개는 너무 좁았습니다. 소품샵·기념품샵이 실제로 취급하는 품목을 49개까지 넓혀 다시 뽑았습니다.

이번에 새로 보인 것

• 01
  텀블러가 이 판에서 제일 큽니다

  생활/건강 안에서 스티커의 약 20배. 소품샵이 파는 것 중 검색이 가장 큰 물건인데 기존 16개 조사에는 아예 없었습니다.

• 02
  말랑이가 2026년 6월에 정점을 찍었습니다

  26.9 → 100 (6월). 도두슈퍼마켓·우디버디 후기에 계속 나오던 「말랑이」가 데이터로 확인됩니다. 다만 7월 48, 8월 43으로 이미 꺾였습니다.

• 03
  12월에만 터지는 물건이 따로 있습니다

  오르골 12월 137(9월 26의 5배), 스노우볼 12월 91(9월 7의 13배), 다이어리 12월 100, 만년필 12월 100. 크리스마스 선물 시즌입니다.

• 04
  손수건은 여름에 오릅니다

  9월 21.6 → 2월 8.4 → 8월 26.0. 제주 성수기와 겹치는 몇 안 되는 품목입니다.

• 05
  카드지갑이 에코백에 버금갑니다

  패션잡화에서 67.6(에코백 91.9). 기존 조사에 없던 대형 키워드입니다.

• 06
  그립톡·폰케이스·마그넷·가챠는 사실상 0입니다

  소품샵에서 흔히 보이는데 검색은 거의 없습니다. 매대에 있는 것과 검색되는 것이 다릅니다.

49개 전체

카테고리별로 큰 순. 같은 카테고리 안에서만 크기를 견줄 수 있습니다.

카테고리별 상위 6개 흐름

캐릭터 IP는
지금 누가 이기나

소품샵 매출의 중심은 캐릭터 키링입니다. 「키홀더」 안에서 IP별 키링 25개를 한 자로 뽑았습니다. 모든 호출에 「키링」을 넣어 앵커로 맞췄으니 서로 직접 비교할 수 있습니다.

읽어야 할 것

• 01
  라부부가 무너졌습니다

  2025년 9월 87.0으로 「키링」(100) 바로 다음이었는데 2026년 8월 6.5. 1년 만에 93%가 사라졌습니다. 작년에 이걸 잔뜩 들여놓은 가게는 지금 재고를 안고 있습니다.

• 02
  치이카와만 오릅니다

  4.73 → 8.05. 특히 7월 4.06 → 8월 8.05로 한 달 만에 두 배. 25개 중 뚜렷하게 오르는 건 이것 하나뿐입니다.

• 03
  최고심이 죽었고, 오브젝트도 같이 죽었습니다

  최고심키링 2.16 → 0.34 (-84%). 그런데 최고심을 주력으로 건 오브젝트 제주점 매출도 같은 기간 0.43~0.67배로 빠졌습니다. 남의 IP에 매장을 걸면 그 IP가 죽을 때 같이 죽습니다.

• 04
  키티가 여전히 1위, 미피가 2위입니다

  키티키링 16.5 · 미피키링 11.4. 도두슈퍼마켓(키티)과 귤귤스토어(미피)가 각각 그 자리를 잡고 있는 게 검색 데이터와 정확히 맞습니다.

• 05
  IP 이름만으로는 아무도 검색하지 않습니다

  「헬로키티」 0.11인데 「키티키링」 16.5. 150배 차이입니다. 미피도, 치이카와도 같습니다. 사람들은 「IP + 품목」으로 검색합니다 — 상품명을 그렇게 지어야 합니다.

• 06
  제주키링은 여전히 바닥입니다

  0.96. 키티키링의 1/17. 제주 상품은 현장에서 파는 것이지 온라인에서 검색돼 팔리는 게 아닙니다.

1년 새 이렇게 갈렸습니다

IP 키링 25개 전체

IP 이름만으로는 검색되지 않습니다

같은 IP를 「이름만」 검색한 값(출산/육아)과 「이름+키링」 값을 나란히 놓으면 이렇습니다.

제주 소품샵이
실제로 파는 것

데이터랩의 일반 키워드 말고, 매장 후기에 실제로 적힌 이름들입니다. 제주 소품샵 블로그 후기 130여 건을 읽고 반복되는 품목만 뽑았습니다.

매장별 취급 품목

굵게 표시한 것이 그 매장을 대표하는 IP입니다.

키링, 어떤 형태가 팔리나

패션잡화 > 패션소품 > 키홀더 안에서의 검색 비중. 한 번에 호출해 서로 비교 가능합니다.

올해 터진 것 하나 — 키캡

키보드 키캡 모양의 키링·딸깍이(클리커). 이름 각인 LED 커스텀으로 많이 팔립니다.

IP 자체의 검색 수요

출산/육아 > 완구/인형 > 캐릭터봉제인형 안에서의 비중.

매장 사진과
바로가기

말로만 쓰면 감이 안 오니 네이버 플레이스에서 업체가 직접 올린 사진을 받아 왔습니다. 사진을 누르면 크게 볼 수 있고, 리뷰 수 순으로 정렬했습니다.

섬조각  리뷰 10,368  ·  자체제작 + 이야기

제주시 중앙로7길 25 1층 · 동문시장 도보 5분 · 공항 10분

제주 소품샵 리뷰 1위. 물건마다 이름과 사연을 붙여 판다. 9,900~14,900원으로 비싼데도 객단가 8~9만원 후기가 흔하다.

도두슈퍼마켓  리뷰 8,339  ·  헬로키티 + 자체 변주

제주시 서해안로 135 1층 · 섬주머니에서 도보권

도두 최강자. 키티 라이선스 유통으로만 봤는데 「귤짱구 제주 에디션」 같은 자체 굿즈도 만든다. 아이러브제주 키캡도 판다.

우디버디  리뷰 4,134  ·  자체제작 키캡

제주시 북성로 31 1층 · 탑동공원 앞 · 공항 10분

인스타 9,098팔로워·383게시물. 유행 형식(키캡)에 제주 사물과 밈을 얹어 빠르게 낸다. 키티키링 6,900원으로 싼 편.

탱글 (애월)  리뷰 912  ·  헬로키티 전문

제주시 애월읍 애월로9길 12-7 1층

"키티 천국·키티 성지" 후기가 압도적. 사진 4장이 전부 매장 내부인데 리빙소품 비중이 크다 — 키링샵이 아니라 리빙샵에 가깝다.

귤귤스토어 도두점  리뷰 877  ·  미피

제주시 서해안로 238 · 섬주머니 바로 옆

노란 2층 건물, 미피 제주컬렉션. 리뷰 877건으로 도두슈퍼마켓(8,339)의 1/10. 같은 도두 안에서도 격차가 크다.

오브젝트 제주점  리뷰 519  ·  최고심 · 다이노탱 · 쿼카

제주시 구좌읍 동복로 87 · 함덕·구좌권

브랜드와 제주 한정 콜라보를 직접 기획한다 — "QUOKKA & BOBO, JEJU LIMITED EDITION with object jeju". 와펜 DIY 체험이 후기 최다 언급.

누오  리뷰 4  ·  팝마트 · 랜덤박스

제주시 노연로 83 1층 101호 · 연동

리뷰 4건 — 신규 매장. 다른 곳과 업태가 다르다. 자체제작이 아니라 팝마트 랜덤박스·프리미엄 인형 유통이다.

★ 제주소품샵 르데 — 4층 무인인데 상권 1위

우님이 링크를 주셔서 단독으로 팠습니다(2026-09-14). 네이버 플레이스 원문·리뷰 원문에서 확인한 것만 적었습니다.

• 01
  무인 운영 — 리뷰에서 9번 언급됐습니다

  “매장도 무인인데 넘 깔끔하고” · “무인으로 운영되고 있고 아기자기 귀여운 소품이 많아서” · “무인이라서 혼자 둘러보기도 편하고” · “무인이라서 눈치보지 않고 편하게 쇼핑”. 무인이 단점이 아니라 「눈치 안 보인다」는 장점으로 적혀 있습니다.

• 02
  ★4층인데 이 상권 1위입니다

  주소가 사계신항로 18 4층입니다. 그런데 반경 4km 소품샵 12곳 중 리뷰 1위이고, 2위(소품샵 키트 882)의 4.2배입니다. 층수가 결정적 변수가 아니라는 실증입니다 — 우님 2층 고민에 대한 직접적인 반례.

• 03
  ★4층이 되는 진짜 이유 — 오션뷰입니다

  매장 사진을 보면 4층 통창 밖이 바다입니다. 층수가 손해가 아니라 높이가 곧 뷰인 구조입니다. 우님 매장도 도두 2층 오션뷰입니다 — 이 건은 남 얘기가 아니라 같은 조건입니다.

• 04
  지금도 손님이 오고 있습니다

  최근 리뷰 10개가 9/12~9/14 사흘 만에 쌓였습니다(오늘자 리뷰도 있음). 제 리뷰속도 표에서 소랑아시(1일)·도두슈퍼마켓(2일) 다음 급입니다.

• 05
  인스타 광고를 돌리고 있습니다

  “산방산 자전거 여행왔다가 인스타 광고보고 방문하게 되었어요”라는 리뷰가 있습니다. 유입이 자연 유동인구가 아니라 광고라는 뜻입니다. 4층이어도 되는 이유이기도 합니다.

• 06
  노키즈존 + 무인 조합

  무인이면 파손·분실을 못 막습니다. 그래서 노키즈존을 걸었습니다. 매장 안내문에도 “노키즈존 및 주차 안내드립니다”가 첫 줄입니다.

• 07
  싸고, 캐릭터가 있습니다

  “가격도 엄청 착해요”, “헬로키티 넘 이쁜거 많고”, “무도 키링도 보러왔는데”. 제 IP 수요 조사와 같은 방향입니다 — 캐릭터 IP + 저가.

• 08
  관광 앵커에 붙어 있습니다

  매장 안내: 산방산 2분 · 용머리해안 4분 · 사계해변 7분(차량). 목적지가 아니라 「산방산 갔다가 들르는 곳」입니다.

르데 반경 4km — 소품샵 12곳

네이버 거리순 검색으로 뽑고, 12곳 리뷰를 전부 직접 쟀습니다.

• 01
  매출은 못 구했습니다

  오픈업에서 조회가 안 됩니다. 4층 무인이라 카드 데이터 매칭이 안 되거나 사업자가 비공개했을 수 있는데, 어느 쪽인지 확인 못 했습니다.

• 02
  ★리뷰로 매출을 추정하면 안 됩니다

  제 원장에 리뷰와 매출이 둘 다 있는 매장들을 보면 상관이 거의 없습니다 — 시키 협재점은 리뷰 1,242인데 매출 300만원 이하이고, 클래식문구사는 리뷰 734인데 2,900~4,300만원입니다. 리뷰는 「리뷰를 받아내는 힘」이지 매출이 아닙니다. 르데도 영수증 인증 리뷰가 대부분이라 리뷰 이벤트를 돌리고 있을 가능성이 큽니다.

• 03
  이 상권은 제주에서 소품샵이 가장 빽빽한 곳 중 하나입니다

  반경 4km에 12곳입니다. 그런데도 1위가 2위의 4.2배입니다 — 밀집 상권에서도 쏠림이 일어난다는 뜻이고, 도두(우님 상권)와 같은 구조입니다.

• 04
  우님 매장에 그대로 적용되는 것 3가지

  ① 2층이라 안 된다는 말은 근거가 없습니다 — 르데는 4층입니다. ② 대신 유입을 광고로 만듭니다(인스타). 층수 핸디캡은 광고비로 상쇄하는 구조입니다. ③ 무인은 감점이 아닙니다 — 리뷰에서 오히려 “눈치 안 봐서 좋다”로 적힙니다. 단 노키즈존이 짝으로 붙습니다.

소품샵 뮤트(MEUT) — 좋은데 안 팔리는 경우

우님이 오픈업 캡처를 주셔서 붙입니다. 르데에서 3.1km 떨어진 같은 상권 이웃인데, 르데는 매출이 안 잡히고 뮤트는 잡혔습니다.

• 01
  결제 시그니처는 소품샵이 맞습니다 — 혼입이 아닙니다

  제가 쓰는 소품샵 판정 기준(여성 74~87% · 여30대 우세 · 밤 결제 0)에 정확히 들어맞습니다. 오픈업 업종 라벨이 「문구용품 소매」인데, 이번엔 라벨도 맞고 숫자도 이 매장 것입니다. 같은 건물 다른 업소가 섞인 경우가 아닙니다.

• 02
  ★300~400만원은 제 원장에서 최하위권입니다

  조회된 15곳과 비교하면 시키 협재점(300 이하) 다음으로 낮습니다. 슬로모 1,500~2,300 · 여름문구사 2,100~3,200 · 클래식문구사 2,900~4,300 · 몽클락 3,700~5,600과 견주면 1/5 ~ 1/10 수준입니다.

• 03
  그런데 물건과 평가는 문제가 아닙니다

  별점 4.94에 리뷰 623건입니다. “샵은 크지 않지만 감성이 확실해서 2만원 넘게 쇼핑하고 갑니다”, “취향저격 다양한 제품 많아요”. 게다가 자체 제작입니다 — 제주에서 찍은 사진으로 포스터·엽서·액세서리·티셔츠·마그넷을 만들고 스마트스토어도 돌립니다. 우님이 보신 그대로 소품과 인테리어는 나쁘지 않습니다.

• 04
  ★차이는 지금 오는 손님 수입니다 — 르데의 1/6

  리뷰 속도(최근 리뷰 10개가 쌓인 일수)를 재봤습니다. 르데 3일 vs 뮤트 17일입니다. 5.7배 차이입니다. 누적 리뷰(3,703 vs 623)도 6배고, 지금 들어오는 속도도 6배입니다. 과거의 격차가 아니라 현재진행형입니다.

• 05
  하루 5~7건짜리 장사입니다 — 그래서 요일이 튑니다

  리뷰에 나온 객단가(“2만원 넘게”)로 300~400만원을 나누면 월 150~200건, 하루 5~7건입니다. 표본이 이 정도면 목요일 34% · 수요일 0% 같은 극단적 분포는 자연스럽습니다. 목요일에 손님이 몰린다고 읽으면 안 됩니다 — 시키 협재점에서 이미 같은 착시를 겪었습니다.

• 06
  유인 운영입니다 (르데는 무인)

  리뷰에 “사장님”이 9번 나옵니다. 르데는 “무인”이 9번 나옵니다. 매출은 1/5인데 인건비는 뮤트만 듭니다. 영업은 ~19:00, 수요일 휴무로 주 6일입니다.

그래서 왜 안 될까

• 01
  확인된 차이 — 노출입니다

  르데 리뷰에는 “인스타 광고보고 방문”이 있습니다. 뮤트 리뷰 30건에는 광고 언급이 한 건도 없습니다. 대신 “사계 올 때 필수로 들르는 곳”처럼 재방문·입소문 표현이 나옵니다. ⚠다만 뮤트가 광고를 안 돌린다고 확인한 것은 아닙니다 — 리뷰에 안 나왔을 뿐입니다.

• 02
  확인 못 한 것 ① — 이전했을 가능성

  9/13 리뷰에 “장소를 옮겨도 그 감성 그대로”가 있습니다. 이전한 것으로 읽히지만 시점도 위치도 확인 못 했습니다. 만약 최근 이전이라면 오픈업 1년 추이는 두 장소가 섞인 그래프라 그대로 해석하면 안 됩니다.

• 03
  확인 못 한 것 ② — 26년 3월 피크

  1년 추이에서 26/03이 다른 달의 2배로 솟습니다. 무엇 때문인지 모릅니다. 이게 일회성 이벤트였는지, 그때가 원래 실력인지에 따라 진단이 달라집니다.

• 04
  ★우님 매장에 주는 결론

  뮤트는 「물건이 좋으면 팔린다」가 틀렸다는 증거입니다. 별점 4.94 · 자체제작 · 감성 인테리어를 다 갖췄는데 월 300~400만원입니다. 같은 상권 3.1km 옆 르데는 4층 무인인데 리뷰 6배, 유입 속도 6배입니다. 차이는 물건이 아니라 사람을 데려오는 장치(광고·앵커 접근성)에 있습니다. ⚠단, 르데의 매출은 모릅니다 — 유입이 6배라고 매출이 6배라는 근거는 없습니다.

리뷰 수 전수 — 58곳

우님 네이버 지도 저장목록(7개 폴더 110곳)을 통째로 받아 리뷰 수를 전부 뽑았습니다.

• 01
  ★먼저 — 이 표는 한 번 틀렸다가 고친 것입니다

  처음엔 네이버 응답의 「reviewCount」 필드를 썼는데, 우님이 화면과 다르다고 짚어 확인해 보니 그게 무슨 값인지 알 수 없는 필드였습니다. 오브젝트 제주점이 화면엔 1,596인데 그 필드는 519였습니다. 58곳을 전부 그 값으로 재놨었습니다. 지금은 visitorReviewsTotal(방문자) + cafeBlogReviewsTotal(블로그)로 다시 쟀습니다.

• 02
  1위는 소랑아시 — 2위의 3배

  42,087건(방문자 41,128 + 블로그 959). 2위 선물가게바나나 중문점(13,497)의 3배입니다. 다만 우님 엑셀 마케팅란에 「영수증 후기」라고 적힌 매장이라 인기가 아니라 마케팅의 결과입니다.

• 03
  방문자와 블로그 비율이 매장마다 크게 다릅니다

  오브젝트 제주점은 블로그가 49%(812 vs 784)인데, 바이제주·제스토리·도두몰은 블로그가 0입니다. 오브젝트는 블로거가 쓰는 가게고 나머지는 손님이 영수증 리뷰를 쓰는 가게입니다. 성격이 다른 두 숫자를 합쳐 순위를 매기면 이 차이가 지워집니다.

• 04
  ★여름문구사는 블로그가 방문자의 3배

  방문자 355 · 블로그 992. 58곳 중 이 비율이 가장 극단적입니다. 작은 매장인데 블로거들이 찾아가 쓰는 곳이라는 뜻입니다.

• 05
  리뷰와 매출은 여전히 어긋납니다

  오브젝트 제주점은 리뷰 1,596인데 매출 8,200~10,000만원. 선물가게바나나 중문점은 리뷰 13,497인데 매출 4,800~5,800만원. 리뷰가 8배인데 매출은 절반입니다.

• 06
  도두 세 곳

  도두슈퍼마켓 8,970 · 도두몰 2,713 · 귤귤스토어 도두점 898. 섬주머니 바로 옆 귤귤스토어가 같은 동네 1위의 1/10이고, 블로그 리뷰는 0입니다.

리뷰 「속도」 — 누적 대신 지금

• 01
  오픈업으로는 더 못 갑니다

  24곳을 시도해 15곳 실패했습니다. 특히 리뷰 상위 10곳 중 7곳이 안 나옵니다 — 섬조각·도두슈퍼마켓(비공개), 바나나 제주공항점·바이제주·우디버디·한담몰·하이제주기념품(데이터 없음). 제가 "다음에 뽑아보시라"고 권한 곳들이 전부 안 나오는 곳이었습니다.

• 02
  그래서 다른 자를 만들었습니다 — 리뷰 속도

  각 매장의 최근 리뷰 10개가 며칠에 걸쳐 쌓였는지를 쟀습니다. 누적 리뷰는 영수증 이벤트로 부풀지만, 속도는 지금 이 순간의 상태를 보여줍니다. 오픈업과 달리 모든 매장에서 잽니다.

• 03
  소랑아시는 오늘 하루에 10개를 받았습니다

  최근 10개 리뷰가 전부 2026-09-10 하루입니다. 일평균 10건. 2위 도두몰·도두슈퍼마켓·섬조각(5건/일)의 두 배입니다.

• 04
  ★도두 안에서 격차가 더 벌어집니다

  도두몰 5.0 · 도두슈퍼마켓 5.0 · 귤귤스토어 도두점 0.16. 섬주머니 바로 옆 귤귤스토어는 같은 동네 1위의 1/31 속도입니다. 누적 리뷰 격차(1/10)보다 속도 격차가 세 배 더 벌어져 있습니다 — 지금도 벌어지는 중입니다.

• 05
  그리고 매출과도 어긋납니다

  오브젝트 제주점은 매출 8,200~10,000만원인데 리뷰 속도 0.07/일(141일에 10개). 몽클락제주도 매출 3,700~5,600만원인데 0.06/일. 매출이 큰데 리뷰가 안 쌓이는 매장이 분명히 있습니다 — 리뷰를 안 받는 것뿐입니다.

• 06
  이 지표의 한계

  리뷰 10개만 봤습니다. 표본이 작아 최근에 이벤트를 한 매장은 부풀려 보입니다. 그리고 이것도 매출이 아니라 리뷰를 받아내는 힘입니다. 다만 모든 매장에서 잴 수 있다는 게 오픈업에 없는 장점입니다.

저장목록에 없던 곳 — 15곳 추가

인스타 카드뉴스 「지도로 한눈에 보는 제주 지역별 소품샵」을 우님 저장목록 110곳과 대조해 찾은 것입니다. 네이버 지역검색으로 실존·주소·업종까지 확인한 것만 실었습니다. 아래 다섯 곳(시키 사계점·온컬렉션뮤지엄·끈 KKEUN·벨집·섬띵)은 우님이 직접 주신 곳이고, 리뷰까지 실측했습니다.

빠진 줄 알았는데 이름만 달랐던 곳

우디버디 vs 섬조각
같은 방식, 반대 전략

앞 화면에서 "키캡을 이미 하고 있는 곳"으로 짚었던 매장입니다. 직접 조사해 보니 위치도 성격도 제가 처음 말한 것과 달랐습니다. 바로잡아 정리합니다.

우디버디 기본 정보

직접 만들어 파는 키캡 5종

여기가 이 매장의 정체입니다. 남의 캐릭터가 아니라 제주의 사물과 밈을 키캡에 얹습니다.

섬조각 — 리뷰 10,368건, 이 판의 1위

우디버디와 같은 자체제작인데, 파는 방식이 정반대입니다.

섬조각이 하는 것

시리즈에 이름을 붙인다

인스타 게시물에서 그대로 확인한 라인업입니다. 물건이 아니라 브랜드로 냅니다.

둘을 나란히 놓으면

인스타 운영 비교

우님이 보내주신 프로필 화면에서 직접 확인한 수치입니다.

셋 다 자기소개에 같은 말을 씁니다

동문·탑동은 통째로 자체제작 벨트입니다

우디버디 하나가 아닙니다. 이 일대 소품샵들이 같은 방식으로 붙어 있습니다.

앞 화면 결론을 한 단계 조입니다

매출은 어디로
옮겨갔나

오픈업에서 15곳의 2025년 7월과 2026년 7월을 직접 뽑아 비교했습니다. 같은 달끼리라 계절 영향이 없습니다.

15곳 실측

금액 증감이 큰 순. 배수는 (26.07 하한÷25.07 상한) ~ (26.07 상한÷25.07 하한).

파이가 줄었는지는 알 수 없습니다

중앙값 합계는 5억 9,150만 → 5억 4,950만(-7%)입니다. 하지만 구간 폭까지 넣으면 합계 배수가 0.68~1.28배라 1.0을 걸칩니다. 줄었다고 단정할 수 없습니다.

판정 가능한 8곳만 보면

판정 불가 7곳을 빼고 방향이 확실한 것만 남기면 이렇습니다.

조회조차 안 되는 곳

주요 매장이 매출을 잠그기 시작했습니다. 크레딧은 차감되지 않습니다.

점검 장치

이 화면의 숫자는 원장 엑셀에서 다시 계산해 검증할 수 있게 만들어 뒀습니다.

이 조사에서 내가 틀렸다가 고친 것

표본이 늘거나 우님이 짚어서 무너진 주장들입니다. 남겨 두지 않으면 또 같은 실수를 합니다.

• 01
  "감성 소품샵이 죽는다"

  슬로모(여83%·미혼66%)가 배수 1.36~3.29로 최대 상승 → 반증

• 02
  "작은 매장이 오른다"

  탱글2호점·선물고팡 공항점이 작은데도 하락 → 반증

• 03
  25.09와 26.07을 비교

  가을 대 여름. 제주 성수기가 여름이라 부당한 비교. 같은 달(25.07)로 교체

• 04
  중앙값 배수를 소수점까지 표기

  원자료가 ±20% 구간인데 없는 정밀도를 만든 것. 배수를 범위로 바꾸니 15곳 중 7곳이 판정 불가

• 05
  소랑아시만 업종 라벨로 의심

  같은 라벨 오류를 6번 확인해놓고 한 곳에만 다른 잣대. 의심 철회

• 06
  "파이가 7% 줄었다"

  verify.py가 깼습니다. 구간 폭을 넣으면 합계 배수가 0.68~1.28배라 1.0을 걸칩니다. 증감 판정 불가. 정확한 서술은 「오브젝트 한 곳이 -7,900만, 나머지 14곳은 +3,700만」

• 07
  제스토리를 "음식점"으로 배제

  소랑아시와 지표가 거의 같은데 하나만 배제. 판정 철회. 더 나쁜 건 그 판정 때문에 매출 숫자를 기록조차 안 한 것

언제 팔리나

여름(6~8월)과 겨울(12~2월) 비중을 비교했습니다. 매년 반복되는 패턴이라 앞의 함정에 덜 영향받는, 가장 믿을 만한 지표입니다.

누가 찾나

온라인에서 검색하는 사람과 오프라인 소품샵에 오는 사람이 전혀 다른 층이라는 게 이번 조사에서 가장 뜻밖의 발견입니다.

온라인 검색: 40~50대

오프라인 매장: 20~30대

오픈업 카드결제 추정으로 확인한 실제 소품샵 3곳의 고객 구성입니다.

잘 팔리는 것을 찾는 5단계

유튜브 「마부사끼」 영상에서 쓰는 절차를 그대로 옮기고, 우리가 실제로 돌려 보며 확인한 것을 덧붙였습니다.

• 01
  후보를 긁는다 — 네이버 데이터랩 쇼핑인사이트

  분야별 인기검색어 TOP 500을 본다. 기간·성별·연령 필터를 걸 수 있다. 영상은 여기서 브랜드 이름이 섞여 나오는 걸 노린다.

• 02
  급상승을 포착한다

  「급상승 TOP 10」(증가수 + 증가율)과 「새로 등장한 키워드」를 본다. 갑자기 뜬 키워드 = 트렌드가 바뀐 신호.

• 03
  체급을 검증한다 — 판다랭크

  월 검색량 · 경쟁강도 · 전체/TOP10 평균가 · 시장규모 · 광고 CPC. 영상 예시(스트라이덱스): 검색량 18,750 / 경쟁강도 최적 / 상품 3,086개 / 시장규모 117만.

• 04
  추이를 본다 — 블랙키위

  검색량 그래프가 오르는 중인지, 연관 키워드는 무엇인지.

• 05
  정체를 파악한다 — 구글·유튜브·인스타

  그 키워드가 대체 무슨 제품인지, 누가 팔고 있는지 직접 검색해 확인한다.

우리가 쓴 도구

섬주머니에 적용하면

도두 서해안로 242, 2층 매장 기준으로 이 데이터가 말하는 것.

• 01
  에코백은 넣어야 합니다

  소품 키워드 중 유일하게 오르고, 여름에 정점입니다. 제주 여행객이 현장에서 바로 쓰는 물건이라 관광 상권과 맞습니다. 캐릭터를 얹기도 쉽습니다.

• 02
  엽서·떡메모지에 무게를 싣지 마세요

  둘 다 1년째 빠지고 있습니다. 기념품 구색으로는 두되 주력으로 걸지 않는 게 맞습니다.

• 03
  키링은 팔리되, 파는 말이 달라야 합니다

  온라인 검색은 40~50대가 주도합니다. 매장에서는 20~30대 취향으로 보여주고, 온라인 상세페이지·키워드는 선물·실용 쪽 말로 쓰는 편이 낫습니다.

• 04
  키캡은 하되, "감귤 키캡"으로는 늦었습니다

  우디버디가 삼다수·구좌당근·감귤·두쫀쿠로, 도두슈퍼마켓이 아이러브제주로 이미 하고 있습니다. 제주 사물을 얹는 자리는 찼습니다. 남은 자리는 이야기를 얹는 것 — 「감귤 모양」이 아니라 「할망 주머니에서 나온 친구」로. 캐릭터가 있는 건 우리뿐입니다.

• 05
  겨울 상품을 미리 준비하세요

  무드등·디퓨저·마스킹테이프는 12~2월에 뜁니다. 제주 비수기와 겹치므로 온라인 판매로 비수기를 메우는 축이 될 수 있습니다.

출처와 한계

출처

• 네이버 데이터랩 쇼핑인사이트 공식 API — 키워드 16개(12개월), 카테고리 6개(24개월), 키링 연령별(3개월). 2026-09-10 수집.
• 오픈업 카드결제 추정 — 오프라인 소품샵 3곳의 성별·연령·가구 구성(2026년 7월).
• 방법론 — 유튜브 「마부사끼」 채널 영상(cOsXxp5YZPU)에서 쓰는 절차와 도구를 화면으로 확인해 정리.
• 매장 조사 — 네이버 지역검색(주소·업종) + 블로그 후기 판독. 우디버디 205건, 섬조각 349건, 도두슈퍼마켓 645건, 귤귤스토어 83건 중 2026년 게시물을 읽어 반복 품목만 추출. 2026-09-10.
• 네이버 플레이스 — 매장 7곳의 리뷰 수·주소·업종, 그리고 업체가 직접 올린 사진 28장. 2026-09-10 수집. 사진은 5번 화면에 원본 링크와 함께 실었습니다.
• 인스타그램 공개 프로필 — @woodybuddy_jeju / @somejogak / @dodu_supermarket_jeju. 팔로워·게시물·팔로잉 수와 소개글. 2026-09-10 확인.
• 오픈업 카드결제 추정 매출 — 15곳의 2025년 7월 / 2026년 7월. 2025년 7월 값은 우님이 2025-07-30에 직접 조사한 표, 2026년 7월 값은 2026-09-10에 새로 조회. 각 매장의 시간대·요일·성별·연령·가구 구성을 함께 확인해 소품샵 데이터가 맞는지 걸렀습니다.

한계

다시 돌리는 법